¡AGOSTO! Ponemos pies en polvorosa

“¡En Cabo de Marcas, nos vamos de vacaciones!”

Huele a vacaciones. Increible pero ha vuelto a pasar el año. Esta vez hemos tenido que apurar y nos iremos un poco más tarde. Cosas del directo. Viajaremos, comeremos, bailaremos, y buscaremos,¿qué? epxeriencias, emociones,…vida. Volvemos a finales de agosto pero, como buenos branders, siempre estamos ahí en el espacio digital…
¡FELIZ y MERECIDO DESCANSO!

Fotografía © CABO DE MARCAS 2014
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Marcas que generan preferencia…¡a los 2 años!

“Las natillas de Joane ”

En temas relacionados con el branding, se dan situaciones en la vida real, que, como ocurre en el cine, parecen superar todas las teorías y argumentos con los que trabajamos en el día a día.
Ya es de todos sabido, que una de las principales razones por las que es necesario reflexionar sobre la singularidad de un producto o un servicio es la enorme competencia existente en el mercado. Generar preferencia hacia el nuestro es realmente complejo. No digamos, generar fidelidad.

Para poder relatar esta sorprendente situación, me permito hablar de mi vida personal. Mi niña bonita, Joane, es totalmente “adicta” a las natillas. Joane tiene 2 años. Siempre que le preguntamos qué quiere de postre, responde natillas. Hasta estas vacaciones, creíamos que lo importante era el contenido, es decir, que siempre, sí o sí, fueran natillas. Sin embargo, en un divertido viaje de verano hacia una zona francesa, hemos descubierto que, para ella, NATILLAS está siempre asociado a DANONE. Las natillas francesas, son también amarillas y se presentan en un envase similar al de DANONE pero…no son las natillas DANONE. Y, como no podía ser de otra manera, Joane, al verlas, reconoce el envase y, a pesar de explicarle pacientemente que son natillas, al igual que las otras, decide que no, y pide, de nuevo: NATILLAS!!! Bien es cierto que, podría ser un caso de identificación exclusivamente visual, es decir, que para ella natillas son el envase de DANONE; así que, como buena madre, intercambio el contenido de las francesas en otro que tengo guardado de las españolas. Primera cucharada bien; segunda, mira de nuevo el recipiente y tercera: NO! NATILLAS!

Efectivamente, a pesar de la atomización de productos, se puede seguir generando preferencia y fidelidad.
Ahora entiendo el pack ahorro de 8 natillas.

Fotografía@CABO DE MARCAS 2012


Already back

“El final del verano anuncia el comienzo del otoño. Y con él, las excitantes sensaciones por todo lo nuevo que vaya a suceder. ”

El final del verano llegó. Quizás ha sido el verano del gran viaje, o el del gran amor o, quizás, incluso, el del inesperado reencuentro que provoca un giro en la vida de una persona. También ha podido ser el verano de la soledad, el de la ruptura o simplemente “aquel verano en el que, por la crisis, no pudimos viajar y terminamos gastando más dentro que fuera”. Lo que sí es seguro es que, rara vez olvidamos la sensación que nos ha dejado cada verano. Es extraño teniendo en cuenta que apenas pasamos dos o tres semanas disfrutando del descanso estival frente a las otras 49 ó 50 que completan el resto del año. Septiembre se convierte en el mes de las consabidas buenas intenciones: apuntarse al gimnasio, aprender inglés, estar más tiempo con los niños, con la pareja, con uno mismo…¡ingenuos!. Intenciones que nunca terminamos de cumplir por falta de tiempo. ¿No sería más eficaz que iniciáramos el otoño con el único objetivo de que nos sorprenda para que, al inicio del verano, pudiéramos decir “este ha sido el otoño de mi vida”?. Fotografía©CabodeMarcas201

Lekuona Grupo. Making Off

“Reportaje fotográfico en Lekuona Grupo_Global Solutions. Las posibilidades visuales del sector industrial ”

El pasado martes realizamos un reportaje de fotografía en las instalaciones de ELGOIBAR y ARRONA de Lekuona Grupo, empresa del sector industrial cuyas unidades de negocio centran sus actividades en el Mecanizado, Hidraúlica, Corte Láser, Tubo Conformado y Neumática.
El saber hacer fotográfico adquiere otro sentido dentro del ámbito industrial. Hay numerosas compañías que desarrollan un producto que no parece ser susceptible de ser fotografiado. Talleres repletos de máquinas, piezas indescriptibles o difícilmente identificables, comprenden un contenido complicado de representar pero, no por ello, menos importante de ver.

La fotografía es una parte más de TODO un lenguaje corporativo que se construye alrededor de una MARCA. Sea cual sea el sector al que ésta pertenece.
Cuando se define la estrategia de un negocio en torno a la Marca, todas las acciones y mensajes que parten de ésta, conllevan en sí mismas una consecuencia. El modo de representar las instalaciones de una fábrica, taller o las piezas que se fabrican habla de nuestra Marca y de nuestra manera de hacer.
Con todo contamos una historia, la historia de Lekuona Grupo, en este caso. Y cada detalle hace creíble nuestro relato que no es otra cosa que la VERDAD de lo que somos.



Horario de Verano

“Unlimited timetable ”

“Queremos informaros de que, también ha llegado el verano a Cabo de Marcas y, en estas fechas nuestro horario será como siempre, ilimitado.”

Habitualmente, hablamos de planes de empresa, de estrategias de marca o de acciones de comunicación que afectan a múltiples canales, pero este es un momento dulce del año. Las personas, conseguimos compartir unos minutos en los que intercambiamos otro tipo de planes, los de las futuras vacaciones. La playa, la montaña, los viajes, el descanso, la lectura…El placer de dedicar 24 horas del día a aquello que no hacemos el resto del año. Pero antes de que llegue esa pequeña pausa, disfrutaremos de nuestro clima veraniego en el trabajo del día a día, como siempre; sin horarios.

Cabo de Marcas, 1er aniversario

“En momentos de crisis, no están bien vistas las celebraciones”

Al parecer, no es momento para grandes exaltaciones. Sin embargo, nosotros tenemos mucho que celebrar: cumplimos en nuestro Cabo, el primer aniversario.
Nuestro plan de empresa era sencillo: crear algo en lo que disfrutáramos, algo en lo que pudiéramos seguir aprendiendo y con lo que aportáramos soluciones a los que confiaran en nosotros y, sobre todo, ir dando forma, lenta pero progresivamente a nuestro pequeño proyecto de vida.
Los proyectos, la ilusiones, las ideas, pueden salir bien o mal. Pero si no se intentan, nunca sale nada. Parece obvio, sin embargo, la experiencia demuestra, un día sí y otro también, que la persona, una vez alcanzado cierto status (se podría profundizar sobre qué es status de vida en este momento que vivimos), tiene tendencia a aferrarse a la seguridad o quizás deberíamos decir, comodidad. Pasamos parte de nuestra vida descubriendo lo que nos hace felices al mismo tiempo que intentamos ganarnos el pan de cada día. No siempre coincide. Es más, si se hiciera una encuesta universal, el resultado nos diría que casi nunca coincide. ¿Por qué resulta tan complicado? ¿No es lógico que allí donde pasamos más tiempo, en nuestro trabajo, debería ser una fuente de parte de nuestros placeres? Se entiende fácilmente que aquel que disfruta con lo que hace, será capaz de complacer a los que ofrezca sus servicios, su TIEMPO. Un médico vocacional apasionado curará más enfermos, un cocinero inquieto, innovará y descubrirá nuevas dietas que se ajusten a los nuevos formatos de vida, una dependienta de ropa contenta ayudará a sentirse guapa a la persona que atienda, un político con espíritu democrático, empujará al país fuera de la crisis, ¿o no?.
¿O NO? Al parecer, esto resulta más complicado. Las vías actuales para el empredendor son INEXISTENTES. Sí. Así de crudo,. Ahora más que nunca, todo aquel que tenga un proyecto en mente necesita toneladas de fe e ilusión porque ayudar, ayudar, le ayudará la familia, los amigos y la pareja. Los últimos meses, hemos escuchado a menudo que la salida a la situación límite (¿límite?) que estamos viviendo, entre otras cosas, se fundamenta en los emprendedores. Esos que, desde el principio, van a tener que hacer declaraciones de IVA, enfrentarse a los pagos de las inversiones en instalaciones y recursos, búsqeda de clientes, desarrollo de proyectos, gestiones administrativas con bancos e instituciones…todo un MASTER EN EMPRESA, sin duda. Ahora es más difícil hacer un proyecto viable, es cierto, pero los ingredientes imprescindibles siempre son los mismos, sea cual sea el momento: ESFUERZO, DEDICACIÓN e ILUSIÓN.
En Cabo de Marcas tenemos suerte. Además de nuestro esfuerzo, nuestra dedicación y nuestra infranqueable ilusión. Nos toca soplar nuestra primera vela.