Cabo de Marcas conferenciante en el Primer Congreso de Diseño Gráfico San Sebastián – 2016

“La conferencia: Marcas de aquí que compiten aquí y allí”

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Ya se ha celebrado (dentro del marco de los Cursos de verano de la UPV, durante las jornadas del 18 al 20 de Julio). Imagino la sensación de los organizadores del Primer Congreso de Diseño Gráfico de San Sebastián 2016 una vez finalizado éste. Una especie de vacío y descanso por igual. Y es que cuando se pone tanto entusiasmo en desarrollar una nueva iniciativa, la excitación por ver qué pasará, el nerviosismo por intentar que quede todo perfecto…son muchas sensaciones para las que no hace falta tomarse nada.

PRIMER CONGRESO DE DISEÑO GRÁFICO DE SAN SEBASTIÁN 2016

En la introducción del programa del Congreso, se detalla que se organiza como un foro de encuentro, discusión e intercambio de ideas que recoja las experiencias entre profesionales, académicos, investigadores, empresas y estudiantes relacionados con el diseño gráfico en general, con las marcas en particular.Desde mi punto de vista, este ha sido el gran acierto. Acostumbramos a entender el diseño y/o las marcas desde todas las diferentes perspectivas mencionadas (profesionales, investigadores, estudiantes, empresas…), sin embargo, no a hacerlos convivir que, es precisamente, de donde sí o sí, vamos a poder evolucionar. ¿De qué sirve a un investigador investigar mucho si sus conclusiones no ven la luz en las aplicaciones prácticas? o, más cerca de nuestro terreno, ¿de qué sirve que analicemos el valor de la gestión de marca para las pymes si éstas no tienen todavía suficiente conocimiento de la relación entre la marca y el negocio?

Efectivamente, implicar a la empresa en este tipo de acontecimientos es, todavía, la asignatura pendiente. Pero hay que empezar y el Primer Congreso de Diseño Gráfico de Donostia ha servido para eso; para dar el pistoletazo de salida a una iniciativa que ha tardado en llegar, pero que, al menos, ¡ya está aquí!

Conferenciantes

Una mención especial merecen los conferenciantes que estuvieron presentes: Joan Costa, Emilio Gil, Enric Jardí, Manuel Estrada, Daniel Raposo o los profesores Eduardo Herrera y Leyre Fernández. Una selección de alta gama. Conocimiento, experiencia, diversidad de perfiles. Un placer para los estudiantes y, seguramente, más para los profesionales.

MARCAS DE LA CASA

En el espacio “Marcas de la casa” nos encontramos con el día a día de los profesionales dedicados a las Marcas aquí. Oportunidad para que, desde la realidad del día a día, se ofrezca una visión tangible y cercana de lo que supone afrontar diferentes proyectos de creación y gestión de marcas con empresas y/o instituciones de nuestro entorno. Pudimos escuchar a estudios como Andodiseñando, Otzarreta, Move, Alambre, NoColor o nosotros mismos, Cabo de Marcas.

Otro gran acierto de este congreso. Dejar que la realidad se acerque al ámbito de la investigación, de los estudiantes. Es necesario que esta profesión siga asociada a la creatividad pero sin perder la referencia de lo terrenal. De poco sirve mucha creatividad si no se fundamenta en el concepto o, dicho de otro modo, nuestra creatividad está al servicio del cliente, de su realidad y sus necesidades. Y sobre esto basamos nuestra charla.

Marcas de aquí que compiten aquí y allí.

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En Cabo de Marcas, que nos dedicamos a la creación y gestión de marcas (branding) para pymes dentro del entorno de Donostia – San Sebastián, teníamos claro que el objetivo de nuestra charla era hablar de cómo se desarrolla nuestra labor. Como, en la mayoría de los casos, trabajamos para medianas empresas (pymes) que, a día de hoy, son cada más, conscientes de la necesidad de gestionar la marca como un valor más del negocio y, casi siempre, esta aventura nos lleva a parajes de la empresa que, en esencia, poco o nada tienen que ver con la marca: producto, comunicación interna, innovación, etc. Y es que la realidad del branding, de las marcas, en relación de las empresas no es siempre lo lineal o ideal que uno quisiera para acometer fácilmente los proyectos necesarios pero, ¿hay algo en la vida que se de en formato de manual?

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Hay mucho que hacer en relación a las marcas de aquí. Esta es la buena noticia. Muchas empresas que necesitan de nuestros servicios porque quieren y necesitan evolucionar. Y cuanto más tiempo perdamos pensando que nuestro punto de partida aquí, no es el ideal, más quedará por hacer, porque, como en todo, “esto” no se para.

Y, bienvenido sea el siguiente encuentro relacionado con las Marcas de San Sebastián o cualquier otra iniciativa relacionada.

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BRANDING SAN SEBASTIÁN

Para terminar, quisimos aprovechar el acontecimiento para que una iniciativa propia de Cabo de Marcas viera la luz. Se trata de Branding San Sebastián, un espacio en la red, www.brandingsansebastian.com que hemos creado como punto de encuentro virtual de los contenidos de las marcas de San Sebastián – Donostia.

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Será por carácter que, a veces, nos cuesta ver que también aquí hay marcas que ofrecen una gestión extraordinaria y que son un ejemplo a seguir, un referente que enaltecen una manera propia de hacer las cosas. Que han sido capaces de encontrar su singularidad y potenciarla hasta convertirse en un referente aquí y allí. Nosotros hemos querido darles más luz, además de invitar a todas aquellas marcas que quieran, a participar. ¿te apuntas?

Esperamos que el próximo año volvamos a encontrarnos.

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Día de la SUPER-MUJER trabajadora

Mujer trabajadora por los siglos de los siglos.

Leo tirando de google y hemeroteca que fue en 1975 cuando se implantó la fecha del 8 de marzo como el Día Internacional de la mujer trabajadora. Ahora pienso en cómo estaba entonces la situación de la mujer. Yo era muy pequeñita pero tenia madre, abuela y tías, muchas tías que se encontraban en situaciones de vida diversas pero que, a pesar de formar parte de generaciones distintas, compartían un factor común: todas trabajaban de sol a sol. Lo de menor importancia era si lo hacían fichando o en casa o incluso sin fichar, sin contrato, seguridad social, y todas esas cosas que llamamos el bienestar social pero a las que se les exigía de igual manera.

¿Hemos avanzado? Parece que sí. Ahora hay más mujeres que trabajan fuera de casa (aunque sigan haciéndolo dentro), cobran más (aunque todavía menos que los hombres) y el régimen de igualdad parece que está claramente descrito. Ya. Claro.

Ahora que pienso en mi madre, mi abuela y mis tías desde la distancia y sobre todo, con un carro de años de experiencia acumulada, me pregunto si “esto” que vivimos es el AVANCE. No renuncio a nada de lo que hago: trabajo, familia, casa, hijos, cocinar, seguir aprendiendo…Todo me gusta, todo me llena y aquí es donde radica el problema, en el TODO. La lista de “cosas” a realizar se ha multiplicado exponencialmente mientras que el número de horas del día sigue siendo el mismo. ¿Avance? No sé, no sé. Esto de la evolución está siendo como un puzzle casi terminado en el que las últimas piezas no encajan.

Alguien en un momento complicado de mi vida me dijo (ella era mujer): “no pretendas ser la mujer perfecta: casa perfecta, niños perfectos, tú perfecta…” Y, creo que es aquí donde radica la esclavitud de nuestro género; no nos permiten, no nos permitimos ser “IM-PERFECTAS”

Podríamos trasladar esta reflexión al branding personal. ¿Cuántas mujeres se han convertido en marca en relación al número de hombres? No penséis mucho. ¿Por qué? La manida frase de “tras un gran hombre hay una gran mujer” no querrá decir, ¿”tras un gran ego, hay una persona madura de gran generosidad”?

Del branding personal hablamos otro día. Hoy centrémonos en la vida de las mujeres, de las SUPER-MUJERES, y si tienes una cerca, no dejes de decírselo.

Yo tuve una. Ahora hay una mujercita que ha sabido verme a mí mejor de lo que yo me he visto nunca. Dibujo de ©Joane 2016

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Este poster es el NUMERO 3 de los POSTER SERIES de CABO DE MARCAS. Si estás interesado en recibir uno, solicítalo.

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“Marcas de la casa” en San Sebastián

Primer Congreso de Diseño Gráfico en Donostia-San Sebastián

Ya venía siendo hora de que San Sebastián – Donostia fuera anfitriona de iniciativas vinculadas a las marcas, por extensión al branding y por entorno económico-social, a las marcas para pymes; eso sobre lo que nos gusta tanto hablar. Y es que los días 18, 19 y 20 de julio se va a celebrar el Primer Congreso de Diseño Gráfico en nuestra querida Donosti (Palacio de Miramar), que, por suerte y, (¿por qué no decirlo?), por gusto, se va a centrar en las “Marcas de Identidad Corporativa”.

La organización corre a cargo de Eduardo Herrera y Leire Fernández, profesores y doctores (entre otros menesteres) de la Facultad de Bellas Artes de la UPV y, sobre todo, grandes apasionados de las letras en el más amplio sentido de la palabra. Es tan de agradecer la iniciativa y el esfuerzo que dedican a potenciar y mejorar la gráfica de nuestro entorno que podremos pasar por alto que son de Bilbao…Es broma, por supuesto. Gracias a ambos y a los patrocinadores por conseguir hacer el primer hueco para hablar de marcas de nuestro entorno, que casi siempre, están vinculadas a las pymes, lo que supone interesantes particularidades a la hora de enfrentar los proyectos.

El programa cuenta con ponentes de la talla de Joan Costa (del que una servidora tuvo el privilegio de ser alumna), Emilio Gil o Enric Jardí, entro otros que nos hablarán mucho sobre marcas, gráfica y el futuro de ambas.

Además existe la oportunidad de realizar Comunicaciones para lo que el comité organizador está abierto a recibirlas. Puedes informarte si es de tu interés.

Tenemos la suerte de poder decir que Cabo de Marcas ha sido invitada a ofrecer una de las ponencias dentro del apartado “Marcas de la casa” donde se expondrán trabajos de diseño de marcas gráficas realizados por estudios profesionales de Donostia/San Sebastián como aportación específica del Congreso al fomento de la creatividad e innovación dentro del programa cultural «Donostia/San Sebastián 2016 Capital Europea de la Cultura».

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Welcome 2016

“The end and the beginning “

Oficialmente, damos por finalizada la Navidad 2015-2016. ¿Ya era hora verdad? Bueno, todo, según se mire. En esto de practicar el tiempo libre, cada uno tiene sus propias “cadaunadas“. Los hay que aprovechan los minutos para repasar, reorganizar y recapitular lo que ha quedado pendiente. Otros (entre los que me incluyo), hacen todo lo contrario. Vaciado, reset, reinicio… Después de meses en el que el ritmo ha ido in crescendo y se termina con la sensación de haberlo dado todo, ¡qué necesidad de dar al pause para poder recargar-se!

Es en estos días cuando se levanta la vista y se absorbe. Personas, calle, sitios,…todo lo que en realidad da fundamento a la vida del día a día y lo que enseña mucho, pero mucho de branding. Porque en esto del branding, sea para los grandes o para las pymes, si no entendemos a las personas, poco tenemos para hacer.

En las calles de Donostia-San Sebastián se respira, además del aire de mar, todo lo que el año cultural de la ciudad va a implicar en nuestras vidas cotidianas. Algo que, seguro, va a hacer de San Sebastián-Donostia más marca y, en positivo. ¡Qué gusto!¡Qué orgullo!

Comenzamos el 2016. Fiesta o no fiesta, cada día es parte de nuestras vidas, ésas que se pasan volando y en las que sí o sí, todos ¡somos la leche!

Vida más allá del branding…

“Cuesta irse y cuesta volver”

Somos esclavos de nuestras rutinas. Son las que nos ordenan el día a día, las que permiten que seamos productivos y eficaces en ésta que llaman, sociedad moderna. Muchas veces mencionamos lo latoso que resulta seguirlas a rajatabla, pero ahí estamos día a día, cumpliendo.

Es como un tren que va en marcha. Llegamos a muchas cosas pero no apreciamos el detalle de lo que ocurre en el camino. Por eso se habla de “frenar” en las vacaciones porque de golpe nos dedicamos a hacer lo contrario del resto del año. Disponemos de los minutos que queramos para hacer lo que queramos. Y entonces, tenemos que reeducar a nuestro ojo y a nuestra mente para que sean capaces de ser eficaces, también de vacaciones, fuera de la “normalidad”.

Este es, quizás, uno de nuestros “problemas estratégicos”. Deberíamos darnos cuenta que nuestra “normalidad” es todo lo cotidiana y repetitiva que queramos que sea. Si limitamos nuestra excepcionalidad a los 15/20 días de asueto que nos depara el calendario, no me atrevo a hacer la multiplicación de la media de días excepcionales que disfrutamos en nuestra vida. Me dan escalofríos sólo de pensarlo. ¿Es mi vida tan vulgar como ese simple cálculo matemático arroja?

¡NO! Me niego. Llevo una vida “socialmente correcta” pero es mía y única. Ayer, hoy y mañana y ese es el poder más grande que yo tengo. Hacerla especial.

Y sí, sí, para las empresas es lo mismo. El día a día absorbe tantas veces la capacidad de ver la singularidad de cada caso…Pero existe y, buscarlo, encontrarlo y vivirlo, es lo que hace que las personas que forman parte de un proyecto se sientan especiales también en el trabajo.

¡¡Bienvenidos al nuevo y excepcional curso 2015-16!!

Fotografía ©CabodeMarcas 2015

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Branding en San Sebastián

“Hacemos Branding. Somos Donosti”

Estamos tan contentos de haber estrenado nuestra nueva web que no desaprovechamos ninguna oportunidad de volver a mencionarlo.

El tiempo se encargará de decirnos cuando ya está requeteestrenada y dejaremos de dar la pelmada con ello pero, ha costado tanto poder tener tiempo para ordenar un poquito nuestra presentación, darle forma a nuestro sitio para hablar de branding en San Sebastián…. Sí, estamos orgullosos de ser branders de provincias.

Ejercemos el branding en todas aquellas empresas que son denominadas pymes (bastante feo el naming por cierto). Empresas medianas, dicen. No tengo muy claro a qué denominan mediana porque, en mi opinión, todo aquel capaz de crear y mantener una empresa en este país y en este momento, es un GRANDE. Muchas de ellas empresas familiares, con lo bueno y lo malo del caso; empresarios que se han hecho a sí mismos y ahora, en edades maduras les toca aprender de economía digital, comunicación bidireccional, estrategias, marcas, y un largo etcétera que, ahora que lo pienso y, una vez escrito, me hace comprenderles un poco mejor en sus momentos de incertidumbre y ansiedad.

A lo que voy, hacemos branding en San Sebastián, que no quiere decir que no salgamos de nuestra ilustre ciudad, sino que nos sentimos orgullosos de pertenecer a ella y de lo que uno se siente orgulloso, debe decirlo.
No es Madrid, ni Barcelona, ni siquiera es Bilbao. Ni falta que hace, es San Sebastián – Donostia. De belleza natural, abraza el mar con coquetería. Durante años, ha destacado por esa majestuosidad innata que la convirtió en atractiva para príncipes y reyes, españoles y franceses. Se come bien, se bebe mejor y se pasea con facilidad.

Aquí, en San Sebastián han ocurrido muchas cosas y ahora, mirando más allá de la isla de Santa Clara, rumbo norte, se percibe que muchas están por ocurrir. Cultura, negocio, investigación, más gastronomía, y, ¿por qué no? empresas, emprendedores y marcas. En San Sebastián – Donostia y todos los territorios colindantes, también hay negocios. Y nosotros estamos aquí para contarlo.

Este es el comienzo de muchas historias de branding y San Sebastián.

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Happy Canción.Happy Christmas

“Cabo de Marcas te regala esta canción. Volumen ALTO y ¡BAILA!”

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In 2014, …

“All you need is love, peace, health, and a job. Right?”

Os deseamos a todos que disfrutéis de lo que decidáis hacer y que soñéis, soñéis y soñéis…imprescindible para la supervivencia!. FELIZ AÑO!

Adorado viernes

Mi adorado viernes … te echaba de menos desde el lunes

Fotografia©CABO DE MARCAS 2013