Cabo de Marcas conferenciante en el Congreso de Diseño Gráfico San Sebastián 2016

«La conferencia: Marcas de aquí que compiten aquí y allí»

Ya se ha celebrado (dentro del marco de los Cursos de verano de la UPV, durante las jornadas del 18 al 20 de Julio). Imagino la sensación de los organizadores del Primer Congreso de Diseño Gráfico de San Sebastián 2016 una vez finalizado éste. Una especie de vacío y descanso por igual. Y es que cuando se pone tanto entusiasmo en desarrollar una nueva iniciativa, la excitación por ver qué pasará, el nerviosismo por intentar que quede todo perfecto…son muchas sensaciones para las que no hace falta tomarse nada.

PRIMER CONGRESO DE DISEÑO GRÁFICO DE SAN SEBASTIÁN 2016

En la introducción del programa del Congreso, se detalla que se organiza como un foro de encuentro, discusión e intercambio de ideas que recoja las experiencias entre profesionales, académicos, investigadores, empresas y estudiantes relacionados con el diseño gráfico en general, con las marcas en particular.Desde mi punto de vista, este ha sido el gran acierto. Acostumbramos a entender el diseño y/o las marcas desde todas las diferentes perspectivas mencionadas (profesionales, investigadores, estudiantes, empresas…), sin embargo, no a hacerlos convivir que, es precisamente, de donde sí o sí, vamos a poder evolucionar. ¿De qué sirve a un investigador investigar mucho si sus conclusiones no ven la luz en las aplicaciones prácticas? o, más cerca de nuestro terreno, ¿de qué sirve que analicemos el valor de la gestión de marca para las pymes si éstas no tienen todavía suficiente conocimiento de la relación entre la marca y el negocio?

Efectivamente, implicar a la empresa en este tipo de acontecimientos es, todavía, la asignatura pendiente. Pero hay que empezar y el Primer Congreso de Diseño Gráfico de Donostia ha servido para eso; para dar el pistoletazo de salida a una iniciativa que ha tardado en llegar, pero que, al menos, ¡ya está aquí!

Conferenciantes

Una mención especial merecen los conferenciantes que estuvieron presentes: Joan Costa, Emilio Gil, Enric Jardí, Manuel Estrada, Daniel Raposo o los profesores Eduardo Herrera y Leyre Fernández. Una selección de alta gama. Conocimiento, experiencia, diversidad de perfiles. Un placer para los estudiantes y, seguramente, más para los profesionales.

MARCAS DE LA CASA

En el espacio «Marcas de la casa» nos encontramos con el día a día de los profesionales dedicados a las Marcas aquí. Oportunidad para que, desde la realidad del día a día, se ofrezca una visión tangible y cercana de lo que supone afrontar diferentes proyectos de creación y gestión de marcas con empresas y/o instituciones de nuestro entorno. Pudimos escuchar a estudios como Andodiseñando, Otzarreta, Move, Alambre, NoColor o nosotros mismos, Cabo de Marcas.

Otro gran acierto de este congreso. Dejar que la realidad se acerque al ámbito de la investigación, de los estudiantes. Es necesario que esta profesión siga asociada a la creatividad pero sin perder la referencia de lo terrenal. De poco sirve mucha creatividad si no se fundamenta en el concepto o, dicho de otro modo, nuestra creatividad está al servicio del cliente, de su realidad y sus necesidades. Y sobre esto basamos nuestra charla.

Marcas de aquí que compiten aquí y allí.

En Cabo de Marcas, que nos dedicamos a la creación y gestión de marcas (branding) para pymes dentro del entorno de Donostia – San Sebastián, teníamos claro que el objetivo de nuestra charla era hablar de cómo se desarrolla nuestra labor. Como, en la mayoría de los casos, trabajamos para medianas empresas (pymes) que, a día de hoy, son cada más, conscientes de la necesidad de gestionar la marca como un valor más del negocio y, casi siempre, esta aventura nos lleva a parajes de la empresa que, en esencia, poco o nada tienen que ver con la marca: producto, comunicación interna, innovación, etc. Y es que la realidad del branding, de las marcas, en relación de las empresas no es siempre lo lineal o ideal que uno quisiera para acometer fácilmente los proyectos necesarios pero, ¿hay algo en la vida que se de en formato de manual?

Hay mucho que hacer en relación a las marcas de aquí. Esta es la buena noticia. Muchas empresas que necesitan de nuestros servicios porque quieren y necesitan evolucionar. Y cuanto más tiempo perdamos pensando que nuestro punto de partida aquí, no es el ideal, más quedará por hacer, porque, como en todo, «esto» no se para.

Y, bienvenido sea el siguiente encuentro relacionado con las Marcas de San Sebastián o cualquier otra iniciativa relacionada.

BRANDING SAN SEBASTIÁN

Para terminar, quisimos aprovechar el acontecimiento para que una iniciativa propia de Cabo de Marcas viera la luz. Se trata de Branding San Sebastián, un espacio en la red, www.brandingsansebastian.com que hemos creado como punto de encuentro virtual de los contenidos de las marcas de San Sebastián – Donostia.

Será por carácter que, a veces, nos cuesta ver que también aquí hay marcas que ofrecen una gestión extraordinaria y que son un ejemplo a seguir, un referente que enaltecen una manera propia de hacer las cosas. Que han sido capaces de encontrar su singularidad y potenciarla hasta convertirse en un referente aquí y allí. Nosotros hemos querido darles más luz, además de invitar a todas aquellas marcas que quieran, a participar. ¿te apuntas?

Esperamos que el próximo año volvamos a encontrarnos.