Codis, 30 años fabricando muebles de baño. Haciendo las cosas bien. Somos «Good Makers»
Punto de partida
CODIS, fabricante de mobiliario de baño y otros productos complementarios. Después de más de 30 años trabajando, se sumerge en un proceso de análisis y reflexión para afrontar un mercado global que ha cambiado y exige otra preparación.
Datos de interés
> Sector: Muebles de baño. Mobiliario&Decoración
> Empleados: 35
> Ubicación: Euskadi
Branding para reposicionar una marca
«CODIS es un fabricante de muebles de baño reconocido y valorado”
CODIS es un fabricante de muebles de baños (especialmente a medida) con sede en Euskadi. Ofrece un recorrido de más de 30 años en el mercado nacional trabajando de la mano de prestigiosos interioristas y, en los últimos 5 años, destaca su apertura en el mercado internacional. A lo largo de su larga trayectoria, los valores por los que ha sido reconocida y reclamada la marca son fundamentalmente, los de calidad y compromiso con el proyecto que abarca.
En los últimos años se han dado importantes cambios tales como: cambio generacional, proyección de innovación en el producto y enfoque hacia mercados más exclusivos, de diseño. Los nuevos tiempos y los cambios en el mercado obligan a reflexionar sobre el planteamiento estratégico de la marca y su proyección hacia el exterior. CODIS ha contado con CABO DE MARCAS, Branding y Estrategia para pymes para sumergirse en un período de análisis y redefinir el Mapa de Acciones para afianzar la nueva estrategia de marca.
Identidad visual para reforzar el principal valor de la marca «Good Makers»
“GOOD MAKERS, nuestro valor, debe reflejarse en la marca”
Una vez definida la estrategia de marca, trabajamos para reflejar, dentro de la Identidad Visual, la fuerza de un valor que se encuentra dentro del ADN de la compañía y que se ha convertido en el principal factor por el que buscan los productos de baño de la marca: la obsesión por hacer las cosas bien. Este requisito adquiere tanta fuerza en el día, que se hizo evidente que debía estar presente en el logotipo.
Las cuestiones gráficas como las tipografías debían inspirar la fuerza del mensaje. El color se definido como un elemento gráfico variable en el tiempo y, como ocurre con las marca vivas, en el uso, se ha convertido en un elemento identificativo y significativo relacionado con CODIS.
Soportes de siempre que miran al futuro: catálogo, tarifa, muestrario, packaging…
“Identidad Corporativa, Catálogo-Tarifa, Muestrario, etc”
El objetivo de todas las acciones desarrolladas debe responder siempre a los principios marcados en la estrategia de marca. En un sector como el del mueble de baño donde las herramientas de comunicación y venta convencionales siguen siendo: catálogo, tarifa, muestrario, debemos atender a los requerimientos de los usuarios intentando ofrecer soluciones más prácticas que conecten con nuevas opciones que el ámbito digital ofrece.
Además, en los soportes físicos: catálogo de muebles de baño, muestrario físicos de acabados para los muebles, etc. hay que recoger los aspectos más tradicionales de ese valor casi artesanal de la fabricación. Para ello, se ha optado por materiales de valores naturales como el cartón reciclado o el sistema de pegado de las muestras que deja los laterales a la vista.
Website. Un buscador de soluciones de baño. Mucho más que un escaparate
“Porque la web tiene que ser una ayuda para el vendedor”
No se trataba en absoluto de hacer una website bonita con una agradable presentación de los muebles de baño y sus colecciones. La herramienta digital debía ser útil para que el usuario (pensando en el distribuidor pero también en el usuario final) pudiera encontrar con facilidad lo que estaba buscando, la solución de mueble de baño que necesita. Por esta razón en CABO DE MARCAS, desarrollamos un Buscador de muebles de baño basado en todas las posibilidades y combinaciones que el fabricante ofrece.
Por otro lado, teniendo en cuenta la red comercial de la marca, desarrollamos una APLICACION DIGITAL que permita controlar todos los datos que gestionan de manera individual y confluyan en un mismo sitio. De esta manera, existe un conocimiento continuo y ordenado de todo lo relacionado con los clientes. (APP para Codis)
