Maderó Atelier. Diseño, pasión y perfeccionismo ocultos tras una marca indefinida.
Punto de partida
MADERÓ ATELIER es un fabricantes de muebles de baño de La Coruña que ofrece productos de un alto grado de exquisitez. Durante los últimos años, sus valores han quedado ocultos o difuminados en el complejo entramado del mercado. El fundamento del proyecto se ha basado en ordenar, definir y mostrar sus valores y mirar hacia fuera para que el mensaje de la marca quede claro.
Datos de interés
> Sector: Muebles de baño. Mobiliario&Decoración
> Empleados: 25
> Ubicación: La Coruña (Galicia)
Maderó Atelier no fabrica muebles de baño, busca crear clásicos del mueble.
«Somos felices haciendo muebles de baño. Nos obsesiona la perfección por encima de la empresa”
El proyecto de Maderó Atelier ha sido uno de esos recorridos que te marcan más allá de lo estrictamente profesional. Maderó Atelier es un fabricante de muebles de baño con más de 45 años de experiencia en el mercado. Los testimonios que recogimos durante las sesiones de Thinking Room nos dejaba claro que nos encontrábamos en un espacio de empresa singular en sí misma. La pasión por el diseño de nuevas propuestas en el mundo del baño, y la obsesión por los materiales y los acabados perfectos quedaban muy por encima de los datos de mercado. Sí, al final hay que facturar pero cuando un grupo de personas comparten esta pasión, había necesariamente que mostrarla.
La marca había quedado anclada en un sistema de funcionamiento del pasado que no reflejaba sus valores reales con un lenguaje actual. Es habitual que la marca se sumerja en la realidad de su día a día pierda de vista la importancia de las necesidades del receptor. Por estas razones, después de las sesiones realizadas de reflexión estratégica, las conclusiones nos llevaron al rediseño de la marca con un lenguaje de sentido radicalmente diferente. No se modificó en el nombre pero si se le añadió un «apellido» que ayuda a posicionar mejor sus valores.
La nueva identidad se aleja a la marca del posicionamiento antiguo que reflejaba la apariencia deán fabricante de medio nivel y presenta una marca acorde a sus valores reales: elegancia, perfección, clase y poniendo énfasis en el origen, en el ADN de la firma. El proyecto quiere fortalecer el valor de la fabricación con procesos humanos, de clara iml¡fluencia artesanal.
Se han trabajado todos los ámbitos de la identidad de la marca: los soportes básicos y administrativos, los elementos de identificación del mueble, fichas técnicas del productos, instructivos de montaje de los muebles…
Las fotografías de ambiente y el desarrollo de los catálogos, otro proceso clave del proyecto
«El producto se debe representar según los principios y valores de la marca”
La dirección de arte de las colecciones implica un conocimiento exhaustivo de los valores del producto para lo cual desarrollamos un mapa de producto estableciendo los valores de cada grupo de colecciones de y de cada colección de muebles en particular. Y es que los públicos a los que se dirige una colección de muebles básicos modernos, no puede ser el mismo que el de una colección inspirada en el periodo Midcentury.
Siempre hemos trabajado (y seguimos haciéndolo) la presentación del producto en 2 direcciones: ámbito off line y online. Y es que deben funcionar en paralelo. Se conceptualizó y diseñó la nueva website en la que se mantienen vivos los contenidos gracias a un Plan de Marketing online (Inboud marketing) en el que se planifican los contenidos en base al análisis de los intereses de los receptores. Así abarcamos temas relativos a las reformas de baño, soluciones para almacenaje en el baño, etc.
Marketing de contenidos para contar historias que interesan a las personas
Una de las claves del proyecto desarrollado para Maderó Atelier es la definición de una estrategia de la marca como una entidad viva y presente a lo largo de tiempo en el ámbito de los receptores. La conciencia de saber que la marca debe ofrecer contenidos de interés, relevantes, nada que ver con saludar por la mañana o desear un buen fin de semana el viernes. Se trata de ayudar a encontrar propuestas y soluciones.
Cualquier marca necesita hoy en día un relato que sintetice quién es y qué es lo que puede ofrecer al mundo. A través de las historias, las marcas pueden conectar de forma emocional con las personas y compartir valores o intereses. Son 3 pilares sobre los que se fundamentan los contenidos que desarrollamos para Maderó Atelier: buenas historias que reflejen los valores de marca más allá que los productos; una definición clara del público al que nos dirigimos y constancia en el tiempo para mantener un discurso que respire coherencia.
