Olut, branding para una marca de mobiliario. Un nuevo concepto de interiorismo #barcelonastyle #friendlystyle
Punto de partida
Acsil, fabricante de muebles, especialmente juvenil y a medida, diseña un programa de 6 piezas únicas de mobiliario, el programa Olut. Piezas de estilo nórdico para hogares actuales. Se ha creado un #friendlystyle
Datos de interés
> Sector: Hábitat. Mobiliario&Decoración
> Empleados: 10
> Ubicación: Barcelona
Branding para construir marca de un nuevo producto
«Con Olut hemos creado un programa de piezas únicas que rompe con nuestra trayectoria”
Divertido, excitante, reto. Son algunas de las palabras que nos vienen cuando hablamos de OLUT. Acsil, la firma de muebles de La Garriga, creadora del programa Olut junto con el diseñador Josep Turell, marcaba un antes y un después con la presentación de este programa en el mercado. Por tanto, suponía, no sólo una apuesta natural como lo es cada vez que se presenta un nuevo producto, si no que también suponía un cambio radical en la actividad que la firma venía desarrollando en los últimos 30 años.
Como todo cambio o apuesta, enfocar la estrategia del Olut ha supuesto una revisión de los hábitos que Acsil, como marca y fabricante de mobiliario de hogar venía practicando. Para ello, han contado con CABO DE MARCAS, Branding y Estrategia para pymes. En primer lugar, se ha construido una estrategia de marca relativa al producto. Y, en torno a ésta, se han desarrollado las acciones de comunicación (fotografías – photobrand – , catálogo, website, packaging, Redes Sociales) para impregnar el sector del hábitat y la decoración del concepto Olut.
Olut, es un sistema de piezas de mobiliario que se rigen por un concepto fundamental: la versatilidad que hace que puedan convivir con otros estilo, conformar conjuntos completos para estancias y transformar su uso según la necesidad (un sofá hoy, puede ser una cama mañana). Son piezas fáciles para vidas activas y variables, son #friendlystyle con un claro sello #barcelonastyle.
Identidad visual para la marca de piezas de mobiliario #friendlystyle
“Una estructura de hierro para construir camas, mesas, estanterías… ”
El concepto básico de construcción del programa Olut de piezas de mobiliario #friendlystyle, es la estructura de hierro (hueca) en blanco o negro que combina con tablones en acabados naturales como la madera Roble Olut, Roble city y los 16 colores lacados lisos o texturizados. Dichas combinaciones permiten crear piezas para hogares actuales donde los espacios de vida son versátiles y eclécticos. El mismo concepto utilizado para crear su identidad visual (identidad corporativa, packaging, papelería, etc.)
Olut es un programa de mesas de comedor, mesas de estudio, mesas auxiliares hechas con la misma estructura, camas y sofás, estanterías que pueden configurarse para ser un vestidor, un expositor de tienda, una pieza con mesa de estudio incorporada o bancada para TV. Una simple estructura de metal que se transforma según su uso. Este es el elemento principal en el que nos hemos basado en CABO DE MARCAS, Branding para pymes, para desarrollar la identidad visual.
Website pensada para el consumidor
“Ideas de decoración actual”
Olut se presenta a través de una website pensada para ofrecer ideas de decoración para las viviendas actuales. Se acabaron los tiempos en los que había que profundizar en el sistema constructivo de una pieza de mobiliario. Ahora contamos historias a través de la marca de muebles con las que las personas se identifican y encuentran las soluciones que necesitan.
Una website pensada en CABO DE MARCAS (Branding digital) desde el consumidor, desde las búsquedas reales de personas que necesitan resolver cuestiones de mobiliario, decoración e interiorismo.
Redes Sociales. Estar donde hay que estar
“Olut en Pinterest, Instagram y Decoblog”
La vocación de Olut es cubrir las necesidades hábitat y decoración de personas que empatizan con el #friendlystyle que ofrecen las piezas de mobiliario. Por este motivo, el blog de decoración del Olut es la plataforma para contar qué se puede hacer con Olut y mostrarlo. Además de compartir conocimiento, existe una clara vocación de escucha porque Olut es un programa vivo que crece, cambia y se desarrolla. Por este motivo, los canales de Olut en Instagram y Pinterest, son una plataforma ideal para conectar con el consumidor.
