Unibaño, comunicación de marca de mobiliario de baño para evento en el Palacio Euskalduna
Punto de partida
Unibaño fabricante de muebles y complementos de baño, desarrolla una línea de producto especializada en instalaciones contract. El proyecto representa las acciones de comunicación realizada para presentar esta linea de trabajo contract en el evento DPA FORUM que se celebra en el Palacio Euskalduna de Bilbao y con asistencia de importantes ámbitos relacionados con la arquitectura y la construcción.
Datos de interés
> Sector: Hábitat. Mobiliario de muebles de baño
> Empleados: 25
> Ubicación: La Rioja
Branding para presentar la linea contract en un evento entre arquitectos
“Presentación de la estrategia de marca para la linea contract en soluciones de baño ”
UNIBAÑO es una marca que viene desarrollando soluciones de baño desde hace más de 25 años. Uno de sus principales valores es que desarrolla soluciones globales de baño a medida. Esta es una de las razones por las que su vinculación con la actividad contract ha surgido de manera natural. En relación con arquitectos, interioristas y otras empresas vinculadas a las reformas y la construcción, desarrolla proyectos de baño.
A pesar de ser una actividad presente en la compañía desde hace tiempo, en convivencia con otra línea de negocio vinculada al mercado del prescriptor y el consumidor, la estrategia de marca, exige que el enfoque de la misma se realice de manera individualizada, ya que los mensajes y los destinatarios no tienen nada que ver el uno con el otro.
El evento DPA FORUM se convierte en el marco perfecto para dar pistoletazo de salida a las acciones de la marca que representan esta parte de la actividad. Por ello, dentro de un contexto de conferencias y mesas de exposición, UNIBAÑO se presenta con su stand personalizado y otros soportes como: muestrarios de acabados, catálogos de las colecciones, tarifas así como una serie de tarjetas postales realizadas con proyectos de baño de la marca para entregar a los visitantes.
Comunicar la presencia de la marca en el evento a través de los canales adecuados
“Para que nos vean, nos tenemos que mostrar ”
Cierto que en el evento DPA FORUM nos encontramos con un importante número de asistentes vinculados a los intereses de los servicios y productos de baño que UNIBAÑO ofrece. Sin embargo, es importante dar a conocer nuestra presencia como marca en el evento ya que muchos receptores interesados con nuestra actividad que pueden no estar en la convocatoria podrían descubrir a través de las comunicaciones que se realicen, algunas posibilidades de la marca con las que no contaban. De ahí, que sea importante seleccionar cuidadosamente los medios de comunicación en los que realizar una nota de prensa o contratar un anuncio.
Las Redes Sociales, aliadas en las comunicaciones puntuales de la marca
“Los canales de comunicación social de la marca: Instagram, Twitter, Facebook y, sobre todo el blog”
Los canales online de la marca, son el medio de mayor eco para la actividad de la misma. Teniendo el blog corporativo como plataforma base donde presentamos el evento y lo contamos para darlo a conocer; el resto de canales como Instagram, Twitter o Facebook, nos ayudan a divulgar los contenidos de marca en DPA FORUM. Se establece una red de trabajo continuo, diario, en el que lo que prevalece por encima de todo, son los contenidos de la marca. Una estrategia de Branding Digital realizada de verdad.
