Decobuild. Rebranding para una marca de Argentina, expertos en espacios de trabajo.
Punto de partida
DECOBUILD, empresa con mas de 20 años en el mercado argentino, ofreciendo equipamientos de espacios institucionales y comerciales. El objetivo estratégico actual es aportar calidad a las personas en su lugar de trabajo, creando entornos laborales acordes con las necesidades actuales. La marca transmitía valores ligados a las dinámicas del pasado. Es un momento de cambio con la incorporación de nuevos productos y servicios. Se impone la necesidad de transmitir la idea de marca y expresar su personalidad actual.
Datos de interés
> Sector: Muebles de baño. Mobiliario&Decoración
> Empleados: 65
> Ubicación: Buenos Aires (Argentina)
Muebles de Oficina, Tabiques de oficina, Cubículos Sanitarios, Cubículos Cambiadores, Suelos Vinílicos, Paneles y productos Decorativos Absorbentes de Sonido…soluciones de espacios de trabajo
«Cuando la propuesta de valor de marca ha evolucionado o cambiado, es el momento de realizar un proceso de branding”
Decobuild es un especialista en crear soluciones de espacios de trabajo (Muebles de Oficina, Tabiques de oficina, Cubículos Sanitarios, Cubículos Cambiadores, Suelos Vinílicos, Paneles y productos Decorativos Absorbentes de Sonido) desde hace más de 20 años. Su evolución natural les empujó a valorar un proceso de branding para redefinir la propuesta de valor de la marca y trasladarlo a la compañía y a sus receptores y clientes. Cuál fue la sorpresa cuando fuimos nosotros, Cabo de Marcas, los elegidos para desarrollar la estrategia previa a la creación de logotipo; a nivel de posicionamiento, propósito, personalidad y objetivos de marca que dé sentido al diseño realizado para ofrecer algo más que una estética bonita y lograr la preferencia y fidelidad de los públicos, que es en definitiva de lo que trata el branding.
«La imagen de la nueva marca no sólo responde a la propuesta de valor actual sino a la que evolucionará en el futuro”
Y es que el rebranding o diseño de logotipo recoge el recorrido realizado por la marca hasta el momento actual pero el análisis estratégico ha definido el camino natural que la marca seguirá. Decobuild se convierte con el paso del tiempo, en un servicio se asesoramiento técnico y estilístico para sus clientes en cuanto a espacios de trabajo se refiere. Por ese motivo la marca muestra una nueva base basada en el valor conceptual del proyecto, más que en el tangible del producto.
El diseño de la marca presenta ya un recorrido a futuro en el que Decobuild haya asentado y afianzado dichos valores hasta terminar convirtiéndose en DB. El proceso de reflexión estratégica y definición del diseño del logotipo se enfoca hacia esta idea.
Paul Rand, uno de los grandes diseñadores del siglo XX, defendía que “un logotipo deriva significado de la calidad de lo que simboliza y no al revés”. Es solamente por asociación con el producto, el servicio, el negocio o la corporación y sus atributos que un logotipo toma significado real. Esto significa que los logotipos y el diseño sean imprescindibles en cuanto a su relación como parte de una estrategia global de branding.
Para que una marca siga creciendo y siendo competitiva, cada cierto tiempo es conveniente hacer un alto en el camino que nos permita evaluar resultados y revisar objetivos. Para ello existe la auditoría de marca como la que hemos realizado con la marca Decobuild. Y en ella se han establecido las bases de una estrategia a largo plazo.
Para asegurar la perdurabilidad de una marca es necesario ir más allá de modas y tendencias pasajeras
«Construyendo un nuevo lenguaje para una marca del sector de oficina (espacios de trabajo)”
Para construir una estrategia de marca con visión a medio-largo plazo, la coherencia es uno de los ingrediente primordiales. Ser coherenteen todos sus puntos de expresión y contacto con el usuario. Deben contar con un discurso congruente y flexible a la vez guiado por su propósito. Además, la marca debe empatizar con su público (arquitectos, interioristas en el sector de mobiliario de oficina) para poder ponerse en el lugar de los públicos de interés, saber qué sienten y qué necesitan para poder ofrecerlo. Por otro lado, el compromiso que hasta ahora valía con enunciarlo, ha pasado a convertirse en un valor real. Si fallas, no vuelven.
Por último, estar en constante en proceso de cambio y evolución es una virtud que toda marca de éxito presenta. Se acabaron los tiempos en los que una novedad o cambio valía para 5 años.
