Rosmil, linking ideas and reality. Branding y creatividad con tornillos
Punto de partida
Rosmil fabrica y distribuye tornillería y elementos de fijación. Un mercado que salta al entorno de la venta online.
Rosmil. Branding para un paso de gigante en el ámbito de la tornillería
“El producto nunca puede ser la excusa para una gestión de marca creativa ”
Rosmil es una empresa de distribución de tornillería líder en su sector. Durante años ha vivido un proceso de crecimiento «natural» como muchas de las empresas industriales de Euskadi. Mucho trabajo, mucha ilusión y resultados naturales. Los últimos años de crisis, globalización y cambios de hábitos en el mercado, obligan a reflexionar sobre del presente y el futuro para poder competir ya como una empresa de espíritu internacional. Ahí entra Cabo de Marcas – Branding & Comunicación Estratégica para pymes – para poder acompañar en el camino de la implantación de una nueva estrategia que se refleja a partir del cambio de marca, de identidad y se extiende a todas las acciones que realiza la compañía, teniendo especial importancia el medio digital; nueva website con portal de venta para el cliente en el que la totalidad de la gama del producto estándar se puede localizar y comprobar su disponibilidad en stock, etc.
Con este proyecto, hemos podido comprobar que la estrategia, el branding y la creatividad es igualmente necesaria y eficaz cuando se trabaja con tornillos.
El rediseño del logotipo fue un ejercicio se sintetización gráfica
“Rediseñar una marca sin perder sus valores de siempre”
Eran muchos los años que la compañía había convivido con un logotipo con el que se sentían identificados. Como tradicionalmente ocurría en muchas empresas de antaño, el icono gráfico era el resultado de la representación del producto que trabajan: un tornillo. Pero, también como se ha dado en tantos casos, la imagen de marca se había quedado obsoleta con el riesgo de transmitir la idea de una compañía que está fuera de su tiempo. El rediseño del logotipo debía tratar de recoger los valores de la marca en una imagen moderna y actual que se identificara con la compañía de siempre.
Soportes corporativos de comunicación que hacen marca: pósters, folletos, stand…
“Lenguaje gráfico que identifica a una marca”
Los tornillos son un producto industrial asociado a la seriación, lejos de la personalización. Sin embargo, ROSMIL destaca por se una compañía de distribución de tornillería y preparación de productos especiales. Productos clave para el funcionamiento de maquinarias, circuitos, etc. Se trataba de reforzar el valor de las pequeñas piezas y ¿qué mejor manera de hacerlo que desde la creatividad del propio tornillo? Todos los soportes de comunicación realizados: carteles, stand, anuncios, etc. se basan en este concepto. Hemos trabajado para desarrollar PHOTOBRAND de la marca, una tipología de fotografías que se vinculen a la marca nada más verla.
Tornillos de venta online. Un salto de la marca a una nueva manera de vender
“La venta de tornillos online ha supuesto un cambio radical en la estrategia de la compañía”
Introducir la venta online de los tornillos supone una transformación radical de la compañía. Modernizar e informatizar el sistema de almacenaje, crear un sistema de gestión para todos los puestos de trabajo, analizar los sistemas de envío y embalaje (packaging)…una reestructuración vertical de la marca. De ahí que la website se haya trabajado desde 2 puntos de vista bien distintos: la parte corporativa o escaparate para mostrar quiénes somos y cómo lo hacemos y la parte de compra online, conectada con el almacén inteligente y los circuitos de venta. Todo un reto.
